4月24日下午，清华大学国家形象传播研究中心与责扬天下联合主办的“增强海外软实力，建设卓著品牌——第三届世界一流品牌建设研讨会”在清华大学未来媒体实验室顺利召开。来自国务院国资委、中国外文局、中国品牌建设促进会、中央财经大学等机构，中国广核(4.380, 0.05, 1.15%)集团、中国保利集团、中国三峡集团、紫金矿业(17.560, 0.24, 1.39%)集团、中国能源建设集团、中核集团等中央企业以及相关媒体的40多位代表齐聚一堂，带来了一场关于中国企业在打造卓著品牌、创建具有全球竞争力的世界一流企业过程中的最新研究成果、典型经验与实践路径的精彩讨论。
清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰在致辞中指出，通过调研发现，当前大型的央企的软实力建设中，越来越复杂的地缘政治环境以及更多元化的媒体环境给企业带来巨大的挑战，但很多企业在又未能从战略上重视品牌建设，在海外传播中将企业内宣思维外化，海外传播很难与外部的环境相匹配。他建议企业应该把软实力提升到战略高度，并建立完善的体系与年轻的队伍来支撑品牌建设。
国务院国资委宣传局文化处处长刘冬在致辞中指出，中央企业是中国特色社会主义市场经济的顶梁柱，依托品牌建设来引领高质量发展，争创世界一流企业是中央企业的重大使命和应尽职责。他建议，中央企业要塑造世界一流企业品牌形象，应强化战略思维，突出价值引领，创新传播策略，创新渠道平台。
在主题研讨环节，中国广核集团团委书记、党群工作部主任郭新刚发表了题为《打造卓著品牌，坚定文化自信以世界一流清洁能源企业形象彰显国家形象》的演讲。他介绍了中国广核集团围绕“安全、绿色、创新、担当”的品牌内涵，立足国际视野、中华文化、企业特色科学打造国际品牌“七力”模型及其重点的品牌建设实践。随后中国保利集团有限公司党群工作办公室副主任王凯，中国三峡集团中国三峡出版传媒(5.240, -0.06, -1.13%)集团有限公司副总经理徐祖苗，紫金矿业集团股份有限公司执行董事、副总裁谢雄辉，中国能源建设集团新闻中心外联部副经理张烁分别分享了在海外软实力建设当中的经验与思考。
责扬天下副总裁林波在会上发布了本次研讨会的重要成果，是由责扬天下和清华大学国家形象传播研究中心联合北京工商大学国际经管学院等机构撰写的《中国品牌海外可持续形象研究报告2023-东南亚版》。
林波介绍，本次报告依托可持续品牌评价指标体系，了解海外公众对中国品牌的认知，并从“知晓”到“认同”再到“支持”三个维度层层递进，全面考察中国企业在新加坡、马来西亚和印度尼西亚等国家的品牌形象，从合规形象、环境形象、客户形象、雇主形象、公众关系、媒体关系等方面详细分析，并提出了针对性的提升建议，以期助力中国企业提升海外品牌形象，实现高质量发展，适应和引领全球化变革。
清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦在报告点评环节中为企业提升国际传播能力提出建议：企业要加强企业传播效能，落实国家方针政策；强化话语体系建设，重视价值理念传播；运用整合品牌操作，全面提升企业形象；要加大沟通培训内容，降低跨文化沟通风险；优化社交媒体运营，扩大优质内容的供给；借助文化传播，扶持中外文化事业。
最后，清华大学国家形象传播研究中心主任范红教授在会议总结中表示，中国企业在海外的可持续形象建设对中国国家形象具有重要意义。首先，它展现了中国经济的实力和活力，向世界传递出中国企业积极进取、创新发展的形象。其次，良好的企业可持续形象有助于提升中国在国际社会中的声誉和地位，增强中国的影响力和话语权。此外，中国企业在海外的可持续形象建设还体现了中国在可持续发展方面的积极态度和努力，有助于树立中国作为负责任大国的形象。
范红教授指出，中国企业不仅要在海外积极履行环境保护、社会责任和公司治理等方面的责任，通过实际行动展现企业的可持续发展理念，还要进一步提升在海外传播自身形象的能力，加强与当地社区的互动：积极参与当地公益活动，与当地社区建立良好关系，利用多种渠道和方式，传播企业的可持续发展故事和品牌价值观，提升品牌的知名度和美誉度。
来源：新华财经
